在英超赛场上，一场关于胸前赞助商的强强对决正在悄然上演。据《The Athletic》报道，英超20家俱乐部集体放弃胸前博彩赞助商logo的合作，意图减少博彩品牌的曝光。然而，这项禁令似乎只是触及了问题的表面。
布里斯托大学的研究指出，尽管禁令实施，球迷在观赛过程中依然会接触到大量博彩广告。新赛季首轮英国本土直播画面中，共捕捉到15571条博彩相关广告信息，接近五分之一的直播时长都带有博彩营销内容。与上赛季相比，这一数据仅下降了10.5%，而与2023年同期相比，反而高出41%。
博彩品牌只是改变了投放位置，衣袖广告、训练服赞助、场边LED广告牌成为了它们的新战场。曼联、热刺等球队已经与博彩品牌签下了训练服赞助合同，阿斯顿维拉、埃弗顿等球队的球衣衣袖位置仍然保留博彩商标识。
横向对比海外赛事转播数据，英超场均博彩广告曝光量达到2449条，德甲场均1677条，美国NBA与NHL转播场均仅483条。布里斯托大学商学院讲师拉斐尔・罗西博士指出，胸前禁令并没有从根本上降低博彩广告的曝光度。
议员伊恩・邓肯・史密斯爵士对足球行业的自愿监管模式表示严厉批评，认为只禁止胸前赞助治标不治本，不能继续任由博彩和足球行业自我监管。
值得一提的是，这项规则只适用于英超，其他联赛的俱乐部仍然可以在球衣胸前投放博彩广告。受政策影响，今夏接近半数英超俱乐部需要重新寻找胸前主赞助，除桑德兰之外，其余球队都已经敲定新的合作方。
英超官方发言人表示，英超与各家俱乐部都重视博彩赞助相关责任，并会持续与政府、其他足球机构保持沟通协作。
